黄色图片 爱奇艺谋变：微短剧+会员改进，开释出哪些信号？|龚宇|微剧|长视频

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文/陈锋

剪辑/子夜

2024下半年，长视频平台过得怎么样？

固然《唐朝诡事录之西行》《衖堂东说念主家》等好剧不断，但线下文娱、短视频等各类化实践也在不断吸援用户注目力。

怎么玩忽挑战，挖掘到新的增漫空间？连线Insight凝视到，爱奇艺照旧动起来尝试破局。

11月21日，爱奇艺发布了截止2024年第三季度财报，三季度，爱奇艺收尾总收入72亿元，非好意思国通用管帐准则下，爱奇艺收尾了运渔利润3.7亿元，汇注10个季度收尾了正向运营现款流。

这份肃穆事迹背后，本年三季度，爱奇艺在剧集、综艺、电影、动漫等长视频规模，均推出了一系列高品性实践，带动爱奇艺在长视频规模的市占率稳步进步。

爱奇艺首创东说念主、首席实行官龚宇暗示，“第三季度，爱奇艺剧集云合市占率位列第一。”此外，在电影规模，爱奇艺云合市占率也收尾了汇注11个季度最初行业。

但这份财报更令东说念主关心的是其透露出爱奇艺正在加快寻找视频行业的新增量。

一方面，爱奇艺晓喻发力微短剧，将其补充进现存的实践生态，在实践丰富度上，来拓宽历久成漫空间。

另一方面，在会员事业等中枢业务上聚焦收入增长，爱奇艺也在积极改进、大步尝试，不断针对会员居品及事业体系进行探索和优化，在增强会员粘性的同期，进一步改进会员营收；此外，爱奇艺也加大了对国外市集的布局，增长驱动效应照旧显现。

从长期视角来看，爱奇艺一边在陆续打牢地基，一边保持对实践产业趋势变化的敏感度，并率先斗胆尝试，加快挖掘新的增量空间。

1、向实践要增量：发力长视频+微短剧

对长视频平台而言，实践永久是重中之重。

连线Insight凝视到，三季度，不管从剧集、电影、综艺照旧动漫来看，在不同类型的实践细分维度，爱奇艺的弘扬王人可圈可点。

具体来看，该季度播出的《唐朝诡事录之西行》（《唐朝诡事录》系列第二季），成为了爱奇艺第14部实践热度值破万的剧集；改进综艺《笑剧之王单口季》汇注十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首，进一步打造出付航、小鹿等新晋笑剧明星。

此外，在电影规模，爱奇艺云合市占率收尾了汇注11个季度行业最初，上线的院线电影《合手娃娃》《作死马医》折柳位列三季度站内热度TOP 1和TOP 2。

动漫规模，爱奇艺也进一步进步了国漫好处身手，好处动漫收入占比呈不断扩大趋势，热度飙升的《成何体统》及新上线的《神武天尊》《念无双》等王人收货了可以的市集反响。

从交易化层面来看， 爱奇艺的IP交易价值被加快考证。本年以来，爱奇艺以优质IP为中枢，设置出了繁衍品、VR全感戏院、主题乐土等多种神气的居品，从线上延展到线下文娱、旅游等多元化破钞场景。

除了在长视频实践规模陆续妥当上风，爱奇艺还在实践规模寻找增量，它的一个垂危动作是发力“微短剧”。

在财报电话会上 ，龚宇暗示，“微短剧用户群和传统影视用户群有很大的判袂，这种实践对爱奇艺实践有特殊好的补充。特殊是本年微短剧免费形状兴起，微短剧用户群数目极速扩大，新的免费形状对咱们来讲亦然一个契机。”

基于此，从长视频和微短剧实践的双线布局来看，爱奇艺对改日实践生态的长期构建念念路也变得愈加了了了：

陆续将长视频行为平台实践生态的历久中枢，但围绕微短剧加快进行实践补充，以更好玩忽实践产业的发展趋势，骄气用户多元化的实践破钞需求，进而股东平台改日的历久发展。

客不雅来看，爱奇艺下场作念微短剧，得当实践产业发展趋势，也得当用户的实践破钞趋势变化，一定进度上，爱奇艺也有上风。

一方面，近几年，中国微短剧行业加快投入爆发式增长周期。据艾瑞接头测算，2024年微短剧行业市集范围将达到484.6亿元，改日五年大众业市集范围有望破损千亿元。

爱奇艺必须收拢这个契机。龚宇也判断，诅咒视频的演变，为市集带来了竞合的可能和新的增漫空间。

另一方面，固然爱奇艺这个季度才初始精良发力微短剧，但在这之前，其照旧蕴蓄起了一定的实践制作和运营教养。比如早在2020年，爱奇艺率先在业内推出了主打短剧集的“迷雾戏院”，凭借着电影级的制作和凝练的叙事，诱骗了市集的高度关心和效仿。

针对微短剧，小说淫妻交换在制作理念和交易形状筹办上，爱奇艺也在尝试进行改进。

龚宇特殊提到，爱奇艺短剧不就是切短的低老本网剧，爱奇艺微剧，也不就是低质的小标准微短剧。

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这对应的是，爱奇艺筹办的交易形状也有所不同。“与市集上将90%以上的收入用于投流的微短剧交易形状不同，爱奇艺筹办的交易形状中最多能收尾70%以上的收入分给实践出品方。”龚宇如斯说说念。

图源爱奇艺官网

从用户视角来看，宇宙在爱奇艺看微短剧，也有更多选拔——

当今爱奇艺的挪动端的两个居品：爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP王人在进行升级。在最新版的爱奇艺APP上，用户通过“免费”进口，成功就能开启微剧不雅看。

“在爱奇艺，1-5分钟竖屏的剧叫微剧，5-20分钟横屏的剧叫短剧，当今交易形状咱们照旧初始尝试作念改进，改进是相对往常免费的未必单点付费的交易形状。当今咱们加入了会员形状。”龚宇暗示。

当前，会员可免费不雅看一说念微短剧；非会员可以不雅看免费微剧，也可以单点付笼统锁会员专享微剧，同期也可以在第二窗口期免费不雅看短剧。

由此便不难发现，一贯的高质实践水准、改进的交易形状、双重的事业形状之下，爱奇艺作念微短剧，对准的并非短期收益，而是历久的实践价值和交易价值的共存。

长期来看，爱奇艺发力微短剧，一边在进一步丰富爱奇艺VIP会员的实践选拔，这有望帮它诱骗到更多的会员用户。

另一边，这也为品牌带来了更多的营销增长契机，对爱奇艺而言亦然增量。

iJOY秋季悦享会上，爱奇艺高等副总裁吴刚挂牵，跟着微短剧戏院的上线，爱奇艺实践营销的“全域生态”将不断升级，将进一步开释“长+短”剧集重生态的交易后劲。

2、从会员和国外市集上，挖掘更多增长锚点

若是说三季度的爱奇艺以“稳”为主，那咱们不雅察到，接下来，爱奇艺有望加快迈入新的增长通说念，或将迎来“增”的主旋律。

一个要津信号是，在不断补充、优化实践生态的基础上，爱奇艺也在加快探索新的增长弧线，何况呈现出了可以的增长态势。

围绕会员收入的改进解析员事业权利的不断加码，是爱奇艺潜在的第一个增量空间。

本年三季度，爱奇艺推出了13场加更礼，现款购买金额环比增长了跨越40%，创下历史新高。

此外，爱奇艺还进一步增强了会员福利，举办了跨越20场线下活动，比如粉丝碰头会、超前看片、亲子日等，这些举措有望帮它促进会员升级、增强会员粘性。

更具备探求空间的是，爱奇艺还推出了多项新举措，来优化会员居品和事业体系。

11月12日，爱奇艺上线了黄金VIP会员亲情卡套餐，包含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）权利。其中，亲情账号和主账号体验放心，且互不干豫，爱奇艺会员可与家东说念主一同畅享会员实践、高品性视听等权利。

此外，搭救告白的基础会员居品，此前仅在爱奇艺极速版App上线，如今照旧拓展至爱奇艺各主要居品。

值得凝视的是，会员亲情卡此类事业，此前照旧被奈飞等国外流媒体巨头收效考证。

早在客岁年头，奈飞就提倡了会员加购的决策，会员在每月支付15.49好意思元（约合东说念主民币110元）或22.99好意思元（约合东说念主民币163元）的基础上，每月多支付7.99好意思元（约合东说念主民币57元）即可敞开一个独特会员账户。

这为奈飞带来了新的增长，拉动了举座付费会员的净增长，并在不断挖掘到更多市集增量。

除此除外，国外业务，是爱奇艺的又一条增长弧线。

本年三季度，爱奇艺在国外业务的弘扬上保持了刚劲增长势头，总收入解析员事业收入王人保持了同比、环比的双增长。

其中，在中国香港、英国、巴西和澳大利亚，爱奇艺的会员事业收入同比增长，均跨越了40%。爱奇艺的国外日均订阅会员数也收尾了同比、环比的双增长，在巴西、墨西哥、中国香港和泰国，更是同比增长了跨越45%。

这主要源于，从大陆剧集的出海到国外当地实践，爱奇艺王人展现出了不断上风。

比如三季度以来，《四海重明》的累计播放量位居好意思国、澳大利亚、日本、韩国等市集的榜首；国外当地实践方面，爱奇艺国际版独播泰剧《金色色泽2024》也成为了当地广受宽宥的剧集，创下爱奇艺国际版块年泰剧单日收入新高。

概述来看，从对实践生态的进一步补充，到对会员居品改进及会员事业形状的优化，再到国外市集的布局黄色图片，爱奇艺的“增量”故事，正加快书写。